Este proyecto, iniciado en 2022, fue un reto emocionante que nos permitió aplicar toda nuestra experiencia y creatividad en branding, comunicación y marketing digital.
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Este proyecto, iniciado en 2022, fue un reto emocionante que nos permitió aplicar toda nuestra experiencia y creatividad en branding, comunicación y marketing digital.
Dosan Cargo llegó a nosotros con el deseo de complementar y desarrollar un branding completo, basado en una identidad visual ya existente. Sin embargo, descubrimos que, aunque contaban con un manual de identidad visual, faltaban elementos fundamentales como la propuesta de valor, visión, misión y valores diferenciadores. Realizamos entrevistas y sesiones de branding para entender y plasmar estos aspectos esenciales. Esto nos permitió desarrollar dos slogans para la marca y refrescar algunos aspectos de su identidad visual, además de establecer un logotipo secundario que representara su identidad juvenil sin comprometer el logotipo principal.
Con el branding completo, procedimos a crear una estrategia de comunicación y marketing digital. Esta estrategia abarcó todas las plataformas de Dosan Cargo, incluyendo su página web, redes sociales, comunicaciones publicitarias y email marketing. Un reto significativo fue corregir la comunicación inexacta que la agencia anterior había implementado, tratándola como una marca B2C en lugar de B2B. Analizamos el material del proceso de branding para alinear correctamente la identidad de la marca con sus comunicaciones en redes sociales. Parte de esta estrategia también incluyó integrar el capital humano de la marca, mostrando a sus colaboradores y permitiéndoles explicar elementos clave sobre la marca y el negocio, creando así una conexión más humana con su comunidad y clientes.
Lanzamos la campaña ‘5 Years Moving Around the World’ para celebrar el quinto aniversario de Dosan Cargo. Esta campaña fue el inicio de la transformación visual de la marca y comunicó de manera concisa sus logros en cinco años, su presencia global, su equipo y sus valores. Esta transformación inicial sentó las bases para una comunicación clara y coherente en el futuro.
Hoy en día Dosan Cargo destaca por tener una visual diferenciada, única, personalizada y creativa, manteniendo un equilibrio entre los gustos de sus directivos y las tendencias actuales. A través del tiempo hemos logrado profundizar cada vez en la esencia de la marca y del negocio para proyectarlo de la manera más fiel posible.
Dos años después de haber iniciado este proyecto, nos llena de alegría la evolución que ha tenido nuestro cliente. Al principio, el propio personal de Dosan Cargo no estaba completamente claro sobre su identidad como marca; sabían lo que hacían como negocio, pero no quiénes eran como marca. Hoy en día, esto es evidente y se siente en su compañía. Además, la marca se percibe en todas sus plataformas digitales de manera unificada y sólida, con una presencia digital estética que refleja atención al detalle y profesionalismo. Esto también ha fortalecido la función de ventas, proporcionándoles herramientas visuales y de branding que les permiten realizar su trabajo de manera más efectiva.
Los clientes de Dosan Cargo expresan que la imagen visual de la marca es un factor importante en su elección dado que les proporciona un sentido de profesionalismo una clara percepción de la marca.
En proyectos de este tipo, especialmente con empresas B2B, puede ser difícil medir los resultados directos de una estrategia de branding y comunicación. A diferencia de un negocio de e-commerce con pauta digital, donde se puede ver una correlación directa entre los números, aquí el impacto se ve en la captación de clientes y en la seriedad con la que se percibe la marca. Estos aspectos, aunque no siempre son fácilmente medibles, son cruciales para el crecimiento y la sostenibilidad de la marca a largo plazo.
Este proyecto es un ejemplo claro de cómo una colaboración efectiva y una estrategia bien definida pueden transformar una marca.
En 3yMedia Publicidad, nos apasiona ayudar a nuestros clientes a alcanzar sus metas y a destacar en sus industrias. Si tienes un proyecto en mente, ¡estamos aquí para hacerlo realidad juntos!
