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Conexsol es una empresa de ingeniería que desarrolla proyectos de energía solar, principalmente para empresas. Al llegar a nosotros, el reto era desarrollar una campaña de lanzamiento de la marca en Panamá, entendiendo que ya tenían un par de años de proyectos realizados.
El principal requerimiento del cliente era que esta fuera una campaña creativa y eficiente en explicar la identidad de Conexsol. Entendiendo que las energías renovables tienen dos componentes esenciales: los beneficios financieros y técnicos, y la sostenibilidad, que es la parte más creativa y emocional. La mayoría de las empresas se enfocan exclusivamente en este último punto.
El abordaje creativo que dimos fue entender que, más que vender proyectos de energía solar, Conexsol vende un cambio. Tomando como premisa que el cambio es indetenible, una ola donde te sumas o te quedas en el pasado, planteamos la campaña «La energía del cambio». Esta campaña abordó el cambio desde cinco ángulos: financiero, ambiental, social, reputacional y de mentalidad.
Desarrollamos toda la estrategia de medios para esta campaña, la cual se expandió tanto a nivel de comunicación orgánica en redes sociales, a través de publicidad digital en plataformas como Meta, LinkedIn y Google, y también en publicidad exterior a lo largo de diferentes vallas en puntos estratégicos de la ciudad de Panamá.
La primera fase planteó a Conexsol como el generador o facilitador del proceso de transformación de las empresas panameñas. Creamos una visual explícita con el elemento del sol y un enchufe, creando una conexión visual directa entre la energía solar y la electricidad. Esta visual se convirtió en el símbolo emblemático de la campaña.
En esta fase, enfocamos a los empresarios panameños como los generadores del cambio a través de sus decisiones. Esta etapa buscaba empoderar a los líderes empresariales a tomar acción en la adopción de energía solar.
Una vez que la marca Conexsol había sido introducida y comenzaba a generar reconocimiento, la tercera fase de la campaña se centró en enfatizar los beneficios concretos que Conexsol ofrece a sus clientes en sus proyectos de energía solar.
La campaña «La energía del cambio» ha sido un éxito en posicionar a Conexsol como un líder en el sector de energía solar en Panamá. Nos sentimos orgullosos del trabajo realizado y del impacto positivo que ha tenido en el reconocimiento de la marca y la adopción de energía solar entre las empresas panameñas.
Para conocer más sobre Conexsol, visita www.conexsol.com.
