A medida que avanza el año, el consumo de redes sociales sigue evolucionando rápidamente. Las plataformas digitales continúan siendo el epicentro de la interacción social y comercial, pero los usuarios han cambiado la manera en que las utilizan. Para las marcas, esto implica adaptarse rápidamente para seguir siendo relevantes y generar un impacto real.
El auge del video corto como contenido principal
Plataformas como TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts siguen dominando el panorama digital. Los usuarios prefieren contenido rápido, directo y entretenido, lo que convierte a los videos cortos en la mejor herramienta para captar atención en un mundo saturado de información.
Las marcas deben enfocarse en crear contenido dinámico y auténtico, utilizando storytelling visual y formatos atractivos. Según un estudio de HubSpot (2024), los videos cortos tienen un 80% más de probabilidades de ser vistos en su totalidad en comparación con otros formatos.
Redes sociales como canal de compras
El comercio social se ha consolidado como una de las principales vías de compra. Instagram, Facebook, TikTok y Pinterest han integrado herramientas que facilitan la adquisición de productos sin salir de la plataforma.
Según Statista (2024), el 73% de los consumidores confía en recomendaciones de influencers o amigos antes de comprar en redes sociales. Esto refuerza la necesidad de estrategias de marketing basadas en autenticidad, confianza y experiencia de usuario.
Microinfluencers: Mayor impacto con audiencias nicho
Los microinfluencers, con comunidades más pequeñas pero altamente comprometidas, son una apuesta estratégica para las marcas en 2025. Ofrecen mayor autenticidad y generan un mejor retorno de inversión en comparación con los macroinfluencers o celebridades.
Según Influencer Marketing Hub (2024), las campañas con microinfluencers pueden lograr tasas de conversión hasta un 60% más altas. Las marcas deben identificar influencers alineados con sus valores y su público objetivo para maximizar resultados.
La importancia de contenido de valor en la era de la inteligencia artificial
Con la revolución de la inteligencia artificial, generar contenido se ha vuelto más fácil que nunca. Sin embargo, la abundancia de información disponible implica que destacar requiere estrategias más refinadas y contenido de mayor valor.
Las marcas deben priorizar la creación de contenido relevante, educativo y que aporte soluciones reales a las necesidades de los usuarios. Aquellas que logren equilibrar creatividad, datos y autenticidad lograrán una mayor conexión con su audiencia.
Transparencia y autenticidad en el contenido
Los consumidores exigen más transparencia de las marcas. Quieren conocer el origen de los productos, los procesos de fabricación y el impacto ambiental de sus compras. La confianza es clave en la toma de decisiones de compra.
Estrategias como «detrás de cámaras», testimonios reales y comunicación honesta ayudarán a construir relaciones sólidas. Un informe de Edelman Trust Barometer (2024) revela que el 68% de los consumidores solo compraría a marcas que consideran “confiables”.
La Generación Z lidera el consumo digital
Los centennials prefieren plataformas visuales y contenido auténtico. Su interacción con marcas depende de valores como sostenibilidad, diversidad e inclusión.
Los centennials prefieren plataformas visuales y contenido auténtico. Su interacción con marcas depende de valores como sostenibilidad, diversidad e inclusión.
Según McKinsey (2024), el 70% de los centennials espera que las marcas adopten posturas sociales claras. Para conectar con ellos, las estrategias de marketing deben ser visualmente atractivas y alineadas con sus principios.
Evolucionar es la clave
El consumo de redes sociales en 2025 está definido por la interacción dinámica, la personalización y la autenticidad. Las marcas que logren adaptarse a estas tendencias, aprovechando videos cortos, comercio social, contenido de valor y colaboraciones con microinfluencers, estarán mejor posicionadas para destacar.
No se trata solo de seguir la corriente, sino de ‘evolucionar’ con ella para construir relaciones más sólidas y entender el negocio y marca de tu cliente.
